Порядок подбора фраз поисковых запросов для продвижения сайта в Волгограде

Введение в проблему подбора семантического ядра для продвижения коммерческого сайта

     В основном, главное внимание при продвижении сайтов в Волгограде оптимизаторы, или так называемые SEO-специалисты уделяют очень интересной технологии - технологии продвижения сайта по определенным поисковым запросам, или поисковым фразам, по другому - ключевым фразам или ключевым словам. Это те слова и фразы, которые реальные люди задают в строке поиска поисковиков, таких как Яндекс, Гугл, Рамблер, Апорт и другие. А вот потбор таких целевых словосочетаний - очень важная технология, в том смысле, что именно правильное применение ее во многом определяет достигаемые в процессе продвижения сайта в Волгограде результаты, а значит и количество потенциальных целевых посетителей в будущем, а значит и количество покупателей тире заказчиков продукции и услуг.
     Неправльное применение этой тонкой технологии влечет за собой потерю бюджета на продвижение и нулевой бизнес результат. Скажем так - неверное прицеливание влечет за собой полный промах. Ни тебе яблочка, ни десятки, Промах, он и на экваторе промах, и на полюсе. К сожалению, это довольно часто встречающийся случай при раскрутке сайта. Также не редкость при работе по продвижению сайта заказчика то что специалист по продвижению вместе с тематикой сайта в качестве технического задания получает некоторый уже готовый список поисковых фраз, подготовленных заказчиком. Точнее заказчик полагает, что именно по этим целевым словосочетаниям и необходимо работать, то есть выводить его сайт на видимые ищущим места в результатах поиска ведущих поисковых систем.

     И конечно, почти всегда заказчику невдомек, что можно поставить задачу иначе - дать оптимизатору изначальное задание на поиск этих самых целевых словосочетаний, так как клиент заказывающий продвижение сайта большей частью уверен, что знает все лучше в своей сфере, в нише своего бизнеса, и едва ли какой-то сторонний специалист сможет вникнуть в его бизнес настолько, что подберет целевые запросы лучше него. И все же, почти во всех случаях список поисковых запросов для продвижения можно улучшить, расширить и оптимизировать, найти новые, неявные на первый взгляд, целевые словосочетания и убрать и первоначального списка бестолковые, заведомо безрезультатные, нецелевые фразы семантического ядра. Вот об этом конкретно и пойдет речь в этой статье.

     Особенно важно точно прицелиться, дотошно подойти к подбору целевых словосочетаний для продвижения по ним сайта в узких нишах бизнеса, когда целевая аудитория сайта потенциально маленькая, и только за счет расширения списка целевых фраз можно "зацепить" как можно больше этих замых "узких" клиентов. Но и для тех бизнес областей, где популярность поисковых запросов очень высока в Интернете, поиск новых неочевидных и исклучени заведомо бесполезных поисковых фраз не только не бесполезен но и очень важен - при прочих равных, как говорится, это позволит еще точнее "прицелиться", а значит получить преимущество перед своими прямыми конкурентами, избежав при этом гонки рекламных бюджетов. Похожая ситуация вам может быть знакома и в офф-лайне.
     Заключительное воплощение стратегии продвижения вашего сайта это взвешенная позиция между вашими амбициями, устремлениями и вашими возможностями (денежными, временными), определение уже существующей в онлайн конкуренции по какой-то определенной группе целевых коммерческих запросов выработка способов и алгоритмов оптимизации сайта и оптимизации саймой стратегии продвижения под конкретную сложившуюся в этом виде безинеса ситуацию, в приложении именно к Интернет-среде. Может сказано витеевато, но по дальнейшем изложении все станет совершенно ясно и доступно.

С чего начинать подбор целевых словосочетаний для продвижения сайта в Волгограде

     В подборе целевых поисковых фраз для продвижения сайта в Волгограде необходимо иметь ввиду и хорошопредставлять себе, что желает найти ваш потенциальный посетитель, пользователь поиска, на какой стадии цикла покупки он находится. Поисковики совместно с усилиями хорошего адекватного вебмастера (в данном случае оптимизатора) могут предложить этому пользователю в ответ на его поисковой запрос адекватный, соответствующий его запросу ответ (на оптимизаторском жаргоне это называется - релевантная поисковая выдача), ответ в виде страницы именно вашего сайта, как реально наиболее соответствующего запросу вашего потенциального посетителя и возможного клиента. В этом случае потенциальный посетитель превращается в реального, а возможный клиент в совершенную сделку (покупку), т.е. доводить этого человека с некоторой стадии цикла покупки до собственно совершения покупки (заказа услуг). Конечно, для этого нужно хорошенько поработать. Последовательно и "по науке".
     Типы фраз поисковых запросов, характеризующие разные стадии процесса поиска:
     Давайте, в качестве стадий процесса поиска будем рассматривать слудующие моменты - осознание проблемы (возникшей у ищущего в Интернет, т.е. потенциального посетителя сайта); поиск способов решения этого вопроса; собственно выбор товара или услуги; поиск сторонней информации, как то отзывов покупателей, описания и мнения "независимых экспертов"; выбор марки товара, производителя, исполнителя услуг; поиск и подбор источников по оптимальным ценам, дополнительным услугам и вариантам сервиса (как то способа оплаты и доставки, гарантийных обязательств) и места приобретения товара (оказания услуги).

Формулировки запросов на стадии осознания проблемы

     Например:
иззачего у меня не пашет мобильный 285
не запускается электрофон 340
не звонит виброзвонок 727
засорился масленный фильтр 81

Формулировки поисковых запросов на стадии выбора типа товаров или услуг как средства решения воспринятой проблемы

     Например:
продвижение сайта в Волгограде 5440
монохромный матричный копир 475
утилиты для дефрагментации HDD 84
средства сканирования фото 90
лыжное снаряжение 390
станок для печати денег 850

Формулировки поисковых запросов на стадии розыска мнений клиентов, комментариев, отзывов, профессиональных тестов (в том числе независимых экспертов), описания опыта использования товара либо пользования услугой

     Например:
тест монитора 1207
проверить кривошипно-шатунный механизм 77
конференция по мобильникам 33
как подобрать утюг 412
подбор сканера по цвету 68
обзор камеры Sony 1520
рекомендации по покупке коттеджа 716
nokia e51 отзывы 35
порекомендуйте холодильник 22
какой компьютер круче 93
как покупать хомячка 133
анализ люминофорных зерен как средство сравнения мониторов ноутбуков 35120

Формулировка поисковых запросов на этапе поиска по характеристике товара, новизне услуги, качеству продукта

     Например:
дипломированный юрист 430
бесплатный сыр 350
виниловые покрытия 621
тостеры б у 557
уцененные машины 2791
домофоны дальность 200 м 105

Формулировка поисковых запросов семантического ядра на этапе поиска по марке или производителю

     Например:
принтер Epson 675
nissan almera classic 56600
кинокамера Sony 9150

Формулировки поисковых запросов на этапе поиска прайсов, типа сервиса, мест продаж и цен

     Например:
цена новых авто ВАЗ 29915
скупка краденого 861
продать стиральную машинку 4924
стоимость создания сайта Волгоград 45
прайс игрушечные машинки 74
онлайн распродажа шмоток 3880

Определение и отбор нужных целевых словосочетаний для продвижения сайта

     Конечно здорово, когда специалист по продвижению действительно специалист в деле продвижения сайтов и взаимодействует с клиентом заказывающим продвижение на всех этапах раскрутки сайта, беспрерывно. В таких случаях он, этот специалист может сам, без помощи заказчика набросать примблизительный список слов и фраз для последующей раскрутки сайта по этим словам и словосочетаниям.
     Но так бывает на самом деле не часто. Напротив, с заказчиком продвижения сайта чаще всего нужно работать "совсем с нуля", ничего не ведая о его бизнесе. То что написано далее относится почти в равной степени и к продвиженцам и к заказчикам продвижения. Заказчики должны хотя бы в общих чертах понимать, что за вопросы им задает специалист по продвижению, почему так наровисто лезет в душу и пытается разузнать о бизнесе клиента, должен осознавать что из него жилы тянут не за ради удовольствия токмо, а гораздо для пользы дела.

Построение первоначального списка слов и фраз для продвижения сайта

     Поначалу нужно построить первичный список слов - самые основные слова и словосочетания, от которых мы будем двигаться в дальнейшем при проектировании семантического ядра. Восновном, основные фразы любого бизнеса известны. Но в этот листинг кроме прочего могут быть введены не только названия товаров или услуг, но и задачи или проблемы которые решаются с помощью этих продвигаемых товаров и услуг, и прочее.
     Какие же виды словосочетаний должны быть включены в список продвигаемых поисковых запросов:
Варианты наименования услуги или товара, синонимичные наименования, переводы на другие языки (или наоборот - оригинальные иноязычные значения адаптированный слов), и даже в некоторых случаях транслитерационные написания;
Аббревиатуры этих названий, узкопрофессиональные и сленговые наименования тех же товаров услуг, если они имеются;
В случаях поискового продвижения товаров и услуг в виде сложных систем, комплексных услуг, необходимо предусмотреть вариативные наименования составных частей этой комплексной услуги или товара. Это имеет значение если эти составные части могут быть предложены заказчику в виде отдельных частей, независимо, или поэтапно, в случае поэтапных продаж, внедрения сложных проектов под ключ;
Варианты наименований более объемных потребительских реализаций на основе какого-либо товара или услуги. В большей степени это бывает важно для упрощения нахождения вас субподрядчиками. Так, предоставляя улсуги создания сайтов, а конкретно web-программирования, необходимо учитывать, что заказчика ваших услуг в конечном счете не интересует web-программирование. Заказчика создания сайта интересует одно из потребительских решений достигаемых постредством этого, как то система управления сайтом (CMS), система взаимодействия с клиентами (CRM), интернет-магазин и прочее;
Возможные проблемы и задачи, осознаваемые вашим потенциальным заказчиком. Те проблемы которые решаются с помощью приобретения у вас какого-либо товара, или с помощью предоставления вами заказчику какой-либо услуги. В этой области большие возможности для продвижения сайта, потому что клиенты находящиеся на первых ступенях покупательского цикла ищут в интернете в основном именно по этой категории поисковых запросов; Поисковые фразы описывающие категории качества, привлекательности и престижности услуг и товаров. Определенные услуги описываются понятиями одного типа, например - надежный провайдер, мощный процессор, Windows хостинг, другие - иными, как то качественный юридический анализ, роскошная меблировка, тихий холодильник;
Варианты наименованиий и сочетаний слов которые, как думается заказчику, не являются целевыми, и по ним не нужно продвигаться. Это справедливо, если у заказчика действительно не предполагается продажа определенного вида товаров или предоставления определенного типа услуг, или когда заказчик продвижения сайта считает, что по этим "нецелевым" поисковым фразам на сайт приходит нецелевой посетитель. Подразумевая, что заказчик поискового продвижения сайта уж конечно хорошо знает область своего бизнеса, к этим пожеланиям нужно прислушиваться, эти подсказки могут дать очень важные ориентировки специалисту по продвижению. Однако, эти потенциально нецелевые запросы нужжно будет все-же отдельно еще раз проверить на предмет конверсивности и возможностям по генерации целевого трафика, потому что заказчик, как и все люди, может ошибаться.

Методы применяемые при составлении списка слов и словосочетаний для поискового продвижения сайта

     "Покумекать", поразмыслить и взять словосочетания поисковых запросов "с потолка";
Внимательное знакомство с сайтом заказчика (если он уже есть в природе), или как вариант с сайтами его прямых конкурентов, с тем чтобы определить все словосочетания, которые нарочито много повторяются в заголовках и тексте;
Просмотр на предмет анализа текстов объявлений блоков котекстной рекламы (Яднекс Директ, Бегун, ЭдСенс);
Выведывание возможных словосочетаний у самого заказчика. Допрос его с пристрастием;
Попытка узнать словосочетания у самих потребителей этого товара или услуги (при возможности этого);
     Главная задача определения первичного списка запросов - обнаружить отдельные слова, описывающие нишу бизнеса и составить представление специалисту по продвижению, на какие типы поисковых фраз обращать внимание как на важные, а какие не принимать во внимание при дальшейних анализах, отметать сразу.

     Построив список первичного семантического ядра, нужно перейтик расширению его посредством добавления фраз из другого источника - статистики запросов поисковиков.

Расширяем семантическое ядро используя статистику запросов (а так же запросов ассоциированных с основными запросами) поисковиков таких как Яша и Рама. (исходные названия данных поисковиков запрещены к употреблению в приличном обществе, так как являются теронимами, т.е. словами-уродами)
Расширяем семантическое ядро поисковых запросов для продвижения разумеется не для того чтобы прибавить пашни специалисту по продвижению, а для того чтобы в будущем достичь еще большего совокупного эффекта от продвижения сайта по словам и словосочетаниям семантического ядра.

Два подхода к подбору дополнительных словосочетаний для продвижения сайта

     Для правильного взаимодействия заказчика продвижения и специалиста по "раскрутке" не лишне будет поделить работу на два этапа. Первый это поиск слов и словосочетаний, т.е составление полного семантического ядра. Второй - это собственно оптимизация сайта (работа с внитренними факторами) и продвижение сайта (работа с внешними факторами раскрутки). При этом порядок работы во втором этапе целесообразно обсуждать только после окончания первого этапа, когда составлено семантическое ядро. В противном случае продвиженец, обнаружив после подбора семантического ядра большое количество новых ранее не озвученных заказчиком, но даже абсолютно целевых поисковых фраз, может отчаяться от потенциально большой предстоящей работы за ранее уже установленное вознаграждение и не будет мотивирован найти все целевые запросы.

     Первый подход - это ассоциированные запросы по источнику статистики Яши и Рамы.
     С целью расширения списка целевых фраз для продвижения можно обратиться к Р-ассоциациям и Я-ассоциациям, сервису позволяющему узнать какие поисковые запросы еще задают ищущие помимо данного, исследуемого. Информация для Р-ассоциаций берется в диапазоне одной сессии поиска (как утрерждают специалиста самой Рамы). Пробуя разные фразы из изначально составленного первичного семантического ядра, можно обнаружить множество новых словоформ, ошибочных написания, неочевидных формулировок, а также смежных с данной еще более узких поисковых тематик, которые интересуют среднестатистического пользователя поисковой системы. В начале листинга ассоциированных запросов размещаются "сильно" ассоциированные с данным запросы. Это те запросы которые чаще всего задают одновременно (в одной поисковой пользовательской сессии) с исходным, чаще чем те что находятся ниже по списку.
     Эти данные, кроме прочего, позволяют оценить то насколько та или иная поисковая фраза является коммерчески привлекательной. Что конечно нам и интересно. Например, если одновременно с интересным нам словосочетанием очень часто набирают слова реферат, халява, бесплатно, то тут нужно крепко задуматься - может быть это словосочетание вообще стоит отбросить из сем.ядра. Но на данном этапе ничего не будем отбрасывать, всего лишь пройдем по всему листингу ассоциация, в том числе и потенциально нецелевых запросов (запросов "под подозрением"). Потому что и с нецелевой поисковой формулировкой может быть связан новый целевой поисковый запрос, который мы ранее не додумались включить в С.Я.
     Работа эта не очень утомительна, как может показаться. Глаза боятся - руки делают. Даже для большого числа редковстречающихся малочастотных целевых словосочетаний число ассоциированных наиболее частотных фраз невелико.
     Второй подход - это подбор по статистике поисковых фраз Яши и Рамы. И меется ввиду использование сервиса Я-Дайрект - это статистика поисковых запросов для контекстной рекламы, и сервиса Р-статистики поисковых запросов

Примерение для продвижения сайта синонимов и синонимичных выражений в составных многословных запросах.

     Чаще всего используемая методика и как правиль замая результативная для определения синонимов. Пользователь поиска указывает какое-то устойчивое словосочетание, при этом подменяя одно из слов синонимом.
     Прочие вариации могут быть обнаружены, к сожалению трудно привести внятные всеобъемлющие примеры. Кстати, для полноценного поиска фраз для оптимизации сайта нужно найденные таким образом слова анализировать таким же образом как и исходные слова. Конечно, вопрос в том когда остановиться. Целесообразно применить один-два прохода, не более

Определение четких фраз в данной узкой тематике, по которым ищут в поисковых системах

     После одной-двух итераций на прошлом этапе списко поисковых запросов очень сильно разросся. Теперь его нужно сузить, выбрав только точные запросы и целевые фразы
     Идем от отдельных слов к фразам, используя уже упомянутую статистику поисковых запросов ведущих поисковиков. На выходе у нас будет набор многословных запросов по данной тематике. Из них уже нужно выбрать наиболее высокочастотные словосочетания.
     Далее из оставшихся убираем точно нецелевые фразы.
     Теперь нужно принять во внимание все синонимы слов исходных поисковых запросов. При этом вместо того чтобы перебрать еще раз обнаруженные варианты написаний, что неудобно, намного удобнее при изначальном поиске в сервисе статистики Я-Дайрект группировать синонимы и задавать обобщенный по синонимам запрос. Кроме того, таким образом можно еще и дать оценку общей запрашиваемости слов и словосочетаний данного "сырого" семантического ядра - общему оналйн спросу.

Обсуждаем составленное семантическое ядро для продвижения сайта заказчиком продвижения. Последнее согласование первого этапа.

     Ценность поискового запроса для продвижения необходимо устанавливать через призму нетранзакционных вариантов этих запросо, типа "бесплатных", халявных, а так же информационно-навигационных синонимических выражений. Запрос ассоциированный с целой плеядой нецелевых поисковых запросов, в большой степени сам является нецелевых, хотя самой своей словоформой это не обнаруживает. Применение его для продвижения приведет к росту нецелевой аудитории сайта, т.е. нетранзакционной, некоммерческой посещаемости, отсюда - к нулевому бизнес результату. Однако, не следует совсем пренебрегать запросами с выраженным характером информационности. Они могут сослужить хорошую службу для неявной "подцепки" к семантическому ядру многочисленных трудно идентифицируемых малочастотных и сверхмалочастотных транзакционных поисковых запросов приводящих на сайт как правило наиболе целевую аудиторию, клиентов находящихся на "теплых" стадиях покупательского цикла

     Можно привести примерную классификацию типов поисковых запросов по коммерческой привлекательности в порядке уменьшения:

Потребительский транзакционный запрос типа цена на то-то, продажа того-то, покупка того-то, магазин такой-то, в которых мы явно видим цель поиска - приобретение продукта;
Потребительский информационно-транзакционный запрос по названию продукта или конкретному бренду. Ищущий разыскивает инфо о продукте, хотя и не готов приобрести его немедленно. И всеже цель поиска тоже очевидна - в конечном итоге это все таже покупка;
Потребительский информационный запрос по типу выбора продукта. Это когда ищущий подыскивает мнения о продукте, тестовые описания, отзывы купиваших клиентов, расширенные описания продукта, подбирая при этом бренд, модель, производителя и подмножество из группы товаров. Здесь же поисковые запросы характеризующие способы решаемых с помощью данного продукта вопросов и проблем;
Информационные запросы. Как проавило мало коммерциализированные запросы, но могут применяться для формирования некоторого потребительского сообщества для предоставления дополнительных сопутствующих услуг и реализации сопутствующего товара в будущем;

Критерии конкуренции в выдаче поисковиков. Определение конкурентности запросов

     Определение конкурентности запросов - довольно сложная трудоемкая и неоднозначная по методологии операция. У каждого специалиста по продвижению сайтов есть свой наработанный с опытом набор методов и способов определения конкурентности различных по частотности и коммерциализированности групп запроссов в выдаче поисковых систем. При всем приходится признать что самая результативная методика - это оценка на глаз. На самом деле, имеется ввиду что оптимизатор определяет возможности продвижения по тому или иному поисковому запросу основываясь во многом на своем личном опыте продвижения сходных проектов, плюс интуиция - подруга опыта.

Низкая конкуренция

     Первая страница поисковой выдачи содержит сайты, на страницах которых совсем нет слов из фразы поискового запроса, т.е. поисковик дает вынужнено малорелевантную выдачу.
Если же слова и содержатся на страницах сайта, то только в малокатегорийных позициях, не в заголовочных частях, а в блоках текста, ближе к концу по положению на странице
При таком уровне конкурентности запросов, достаточно наличия слов из запроса или фраз продвигаемых запросов в заголовочных частях документа, а порой всего лишь наличия слов в тексте страниц сайта.

Средняя конкуренция

     Первая страница поисковой выдачи содержит сайты, на страницах которых нет слов запроса в титульных частях документа, а в Яша при этом не выдает отметки "найдено по ссылке", что с большой вероятностью указывает на отсутствие прямых конкурентов по продвижению в выбранной области (что само по себе, кстати, должно натолкнуть на размышления)
На страницах некоторых сайтов в выдаче есть слова из запросов в титульной части документа, правда далеко отстоящие в одном предложении
При таком уровне конкурентности достаточно, как правило, правильно и качественно оптимизированной страницы под определенных поисковых запрос. При этом цитируемость (внешние ссылки) страницы малозначима (почти не важна).

Высокая конкуренция

     Три и более сайта показанных на первой странице выдачи поисковика по данному запросу есть в каталоге Яши. Число сопутствующих страниц рекомендуемых на странице выдачи результатов поискового запроса по данным Рамы в среднем выше ста-двухсот. В титульных частях страниц сайтов присутствуют все слова запроса. По данным Яши много сайтов в поисковой выдече "найдено по ссылке".
     При таком уровне конкурентности необхоима оптимизацие нескольких страниц сайта под ключевые фразы и высокий уровень цитируемости этих страниц.

Нормализация структуры сайта с учетом распределения "давления" семантического ядра

     Порядок при построении структуры сайта с учетом распределения целевых запросов по страницам:
Распределяем все целевые запросы группы по тематике. Под каждую группу отводится раздел сайта;
Целевые запросы внутри тематической группы распределаются на подгруппы с учетом конкурентности запросов внутри групп;
Конкурентность каждого из запросов нужно сопоставить с главенством страниц, которые предполагаются к оптимизации под этот запрос, в системе иерархии всего сайта. Проще говоря - чем выше конкурентность запроса, тем на более высокой по иерархии странице должен быть размещен контент оптимизированный под этот запрос;
Одна страница оптимизируется только под одно слово или словосочетание. Паралельно могут быть подцеплены только менее высокочастотные словосочетания из "хвоста" этого основного запроса. Это, как правило, более четкие поисковые формулировки, являющиеся низкочастотными с сверхнизкочастотными;
В тексте сайта нужно использовать словосочетания низкоконкурентных поисковых запросов, содержащих слова из высококонкурентных основных запросов.
Во входящих цитатах (а равно, кстати, и в исходящих цитатах) нужно употреблять несколько из базовых опорных слов семантического ядра в качестве словосочетаний, т.е. комбинируя их в пределах одной страницы, одного абзаца, одного предложенияия, и даже в пределах одной фразы.