Факторы продвижения и ранжирования, связанные с поисковым запросом. Внутренние динамические факторы оптимизации сайта

Служебные тэги сайта

Мета теги заголовка и описания сайта

     Любому человеку, который только начинает разбираться в раскрутке сайта в Волгограде известны три магических неотображаемых кладжа веб-страницы, это мета-теги keywords и description. Раньше, еще в конце девяностых годов прошлого века, содержимое этих мета-тегов учитывалось всеми поисковыми системами в определении релевантности страниц, соответствия их поисковому запросу. Конечно, как всегда это стало объектом бессовестных манипуляций со стороны черных оптимизаторов, так как содержимое этих тегов не отображается на странице, их набивали до отказа всякой гадостью, лишь бы завлечь посетителя на страницу. По этой причине, содержимое этих тегов уже значительное время никак не учитывается при ранжировании документов, либо учитывается но только в увязке с другими, гораздо более значимыми факторами, как то заголовки и текст первых абзацев страницы. Наличие в этих мета-тегах слов, не имеющих никакого отношения к документу не только не будет способствовать его продвижению в интернете, но с большой долей вероятности может способствовать применению серьезных санкций со стороны поисковика как к отдельной странице, так и ко всему сайту.

     Рама и Гоша при определении уровней релевантности страниц вообще игнорируют теги keywords и description. При этом, Гоша использует текст, содержащийся в мета-тэге description в качестве краткого описания сайта в поисковой выдаче, т.е при формировании сниппета сайта в СЕРП. Сниппет - это текстовый фрагмент, отображаемый на странице поисковой выдачи (странице результатов обработки поискового запроса), в который включены куски текста, найденные на наиболее релевантной по мнению поисковика странице сайта, в котором встречаются слова или фразы из поискового запроса, то есть он служит как-бы аннотацей к ссылке на сайт. Единственный поисковик, который до сих пор использует в ранжировании мета-тег description это Апорт, и то, по всей видимости, содержание этого тега имеет весьма маленький вес в сравнении с прочими фнутренними факторами, в частности факторами форматирования текста. А в тэге keywords, по информации от сотрудников самого Апорта, для сниппета берутся первые шестнадцать слов, при этом, принимается во внимание только одно упоминание каждого слова, т.е. масло-масляное так же отбрасывается. Интересно то, что для сниппета, в отличие также от других поисковиков, может быть учтено слово из этого кладжа, даже если оно ни разу не встречается в отображаемом тексте веб-документа. Яша декларирует, что для ранжирования могут (заметьте, не тупо должны) учитываться первые пятьдесят слов из тэга keywords, но только в том случае, если эти слова содержаться в отображаемом посетителю сайта тексте странице в любой словоформе. Но, еще раз скажем, что значение этого фактора ранжирования очень и очень мало по сравнению со всеми прочими факторами форматирования, даже в сравнении с другими мета-тегами. Таже Яша использует до 200 первых букв текста мета-тега description для формирования сниппета в поисковой выдаче, но только в том случае если в нем есть слова запроса. А вот при ранжировании страниц в выдаче никак не учитывает его содержание. Поэтому в теге description есть смысл использовать только текст, очень кратко излагающий реальное содержание этой страницы сайта и включающий слова из желаемого поискового запроса и при этом обязательно содержащиеся в тексте страницы. Кстати говоря, забегая вперед, скажем, что качественный сниппет, правильно, доходчиво, кратко описыающий содержание страницы как правиль служит дополнительным аргументом для потенциального посетителя продвигаемого сайта в пользу того, чтобы перейти по ссылке со страницы поисковой выдачи.

Тег описания графических рисунков

     Следует обязательно рассказать об оптимизации атрибутов alt тэга img, дающего альтернативное описание для графических изображений на странице, для раскрутки сайта. Некоторые поисковики учитывают его содержание в процессе ранжирования страницы. Рама берет из этого тега для расчета ранга не больше восьми слов. Вес этого текста при этом по значимости равен обычному тексту веб документа. Почему бы не воспользоваться этим замечательным свойством алгоритма ранжирования? Тем более что комментирование изображений вообще-то является хорошим тоном - это полезно и для тех кто отключает отображение графики в браузере (по любым соображениям), и для тех, кто сам не сможет понять, что изображено на рисунке или фотографии (и это не обязательно должены быть "веб-тормоза"). Яша и А-Порт не используют этот тег для расчета релевантности в в своем обычном, текстовом поиске. Зато используют их для поиска по Картинкам. Правда, следует сказать, что значимость, удельный вес содержимого этого тега в массе факторов влияющих на расчет ранжирования, не велика. Гоша использует текст содержащийся в атрибуте альтернативного описания только для дли гипер-картинок, то есть для картинок, которые являются по совместительству гиперссылками. В этом случае, реципиенту  вместе с весом цитирования передается и контекстное значение из содержимого атрибута alt, вслучае если на странице-реципиенте действительно присутствует текст из этого описания, а это, в свою очередь, также может использоваться для эффективной раскрутки сайта. Правда, не стоит ждать от этого действия, т.е. от использования ссылочных картинок, увеличения целевой посещаемости.

Тег описания гипертекстовой ссылки

     Не редко на форумах, в различных рекомендациях по оптимизации сайта с целью поискового продвижения, всплывает мысль о том, что хорошо бы использовать атрибут title т.е. всплывающее описание гипертекстовой ссылки тега a. При этом никаких экспериментальных или документальных данных, подтверждающих эту идею не приводится. К большому сожалению, в настоящее время ни один из ведущих наиболее популярных поисковиков не учитывают содержание этого атрибута ни для вычислений релевантности страницы, ни для передачи контекстного веса  при ссылочном ранжировании. Излишне говорить, что употребление других служебных тегов с целью поискового продвижения сайта не имеет смысла. Ну например, почти в каждой статье о продвижении говориться о том что теги комментариев нужно использовать только для служебных комментариев (их не читают посетители сайта, потому что не видят их, их не "читают" роботы поисковых систем, потому что о спецификации HTML они не имеют никакого отношения к полезному содержимому веб-страницы). И все же и сейчас, спустя десять лет после появления новых web-спецификаций и тенденций в поисковых системах находятся желающие "порезвиться" с этими тегами, попытаться манипулировать таким образом поисковой выдачей.

Рекомендации по применению факторов внутренней оптимизации для продвижения сайта

     Итак, наиболее общие рекомендации по оптимизации страниц с целью продвижения сайта, можно свести к следующему:
1. Ядро повествования или информативное ядро страницы старайтесь размещать как можно ближе к началу документа. То есть в первых же предложениях первого и, может быть, второго абзаца текста должны быть сосредоточены наиболее важные для этой страницы сигнальные фразы и слова - слова и фразы, по которым эта страница продвигается в интернете и которые, вместе с тем, наиболее емко описывающие суть всего текста страницы. При этом хотя бы раз обязательно используйте точное вхождение фразы, т.е. в той словоформе и с тем порядком следования слов, который присутствует в продвигаемой фразе. Кроме того, не лишним будет по ходу текста использовать ту же фразу еще от одного-двух до нескльких раз (в разумных пределах, как уже упоминалось выше) в различных словоформах, тех которые наиболее вероятны к употреблению при составлении поисковых запросов.
2. Текст страницы обязательно должен быть логически структурирован, т.е. разбит на модули озаглавленные тегами логических заголовков разного уровня. При этом помнить, что наибольший вес при ранжировании выдачи имеют заголовки первого уровня, затем по нисходящей, но не имеет никакого смысла злоупотреблять заголовками только первого уровня. Почему, об этом говорилось выше. Удачно отформатированный тегами <h1>...<h6> текст хорошо воспринимается посетителями сайта и хорошо ранжируется по релевантны ему (тексту) запросам. При этом в заголовках разного уровня, начиная с самого верхнего обязательно постарайтесь использовать сигнальные слова и фразы.
3. Активнее используйте логическое выделение, соблюдая умеренность. Подчеркивайте мысли, логические пункты и терминологические модули тегами <strong>, <em>, <b>, <i>. Конечно, эти выделения будут обязательно содержать в какой-либо форме продвигаемые ключевые фразы.
4. Самая существенная для этой страницы продвигаемая ключевая фраза должна быть обязательно размещена в тэге title, т.е. в заголовке всей страницы, в том который как правило отображется в заголовке окна браузера или его вкладке. Содержание именно этого тега используется еще и при сохранении документа на диск в качестве названия файла. При этом помните, что содержание этого тега должно быть не слишком длинным (10-25 слов - это предел), и осмысленным, информативным, реально озаглавливающим документ, а не перечислением ключевых слов и невнятных выражений, имеющих очень опосредованное отношение к содержимому страницы.
5. Хотя и было сказано что атрибут alt тэгов img используется в ранжировании выдачи только в поиске по картинкам, да и то не во всех поисковых машинах, внимательное оформление этих тегов будет большим плюсом и в продвижении сайта, и в его восприятии вашеми целевыми посетителями, как компонент юзабилити.
6. В теге keywords размещайте не более 5 - 20 ключевых слов (всего не более пятидесяти слов), и только те которые во-первых содержаться в тексте страницы (желательно с точным порядком слов, но в любой словоформе), а во-вторых имеют отношение к содержимому текста страницы.
7. В тэге description не стесняйтесь размещать краткую аннотацию, преамбулу для текста документа. Этот текст часто помогает в привлечении целевого посетителя на сайт.

     При всем при этом, когда вдохновленные этими рекомендациями будете в очередной раз заниматься "seo-копирайтингом"  своих страниц, не упускайте из виду, что вы Делаете Сайт Для Людей (я надеюсь). Поэтому содержимое страницы должно быть удобным для восприятия посетителем сайта, для легкого прочтения, для понимания мыслей вашего послания. Никогда не стоит злоупотреблять повышением концентрации ключевых слов в тексте, избыточным логическим выделением, избыточным цитированием. Опасность потерять целевого посетителя, а значит и возможного клиента, потребителя ваших товаров, услуг или идей, несравненно выше чем тот возможный эффект от продвижения сайта с помощью такой экстремальной оптимизации. Если возможности оптимизации сайта, то есть его продвижения за счет внутренних факторов исчерпаны, то не нужно упираться. Можно продложить его "раскрутку", воздействуя дальше на внешние факторы повышения релевантности страниц.